弘扬仲景文化 提升品牌价值

　　宛西制药“仲景”品牌被认定为“河南老字号”

　　在过去的2014年，宛西制药“仲景”品牌被河南省商务厅认定为“河南老字号”。

　　对于张仲景来说，这个“荣誉”有点“姗姗来迟”。因为张仲景作为中国历史上伟大的医学家，所著《伤寒杂病论》和《金匮要略》，确立了六经辩证的治疗原则，是中医临床的基本原则，是后世从医者人人必读的重要医籍，是我国中医药文化的灵魂。被尊称为“医圣”的张仲景，是我国中医药文化宝库中独一无二的宝藏和金字招牌。但是这块儿金字招牌，在二十一世纪之前却因种种原因湮没红尘，直到上世纪末，遇到了独具慧眼的“中原药王”孙耀志，才得以在短短十五年间，再现了“仲景”这个老字号本应有的行业地位和价值。

　　是历史的缘分，让张仲景和宛西制药在1800年后相遇，并产生了一段关于中医药传承和发展的佳话。

　　要想了解宛西制药与“仲景”结下的深厚“情缘”，还得从1999年说起。1999之前，在孙耀志的带领下，宛西制药早已开始了品牌探索之路，并且已有了“月月舒”这个在当时已响彻大江南北的品牌。但是对于技术成熟、品质过硬的当家产品六味地黄丸，从最初的灌河牌(公司当地的一条河)到后来的太圣牌(太平惠民和剂局方)，在近800多家同品种的市场竞争中，始终无法与当时北京的同仁堂、西北的兰州佛慈、上海的同涵春堂等品牌抗衡，市场难以做大。

　　1998年底，一次偶然的机会，孙耀志得知南阳张仲景药厂——这家1949年建厂，拥有“仲景”商标的老企业，经营了50年，却负债累累，到了宣告破产的境地。头脑精明的孙耀志马上意识到，能够在医圣故里坐拥“仲景”这个品牌，将会给企业带来无法估量的价值!宛西制药经过多次周折，最终以一次性出资808万元的高价和接收150个工人就业的条件，收购了南阳仲景制药厂，取得了“仲景”商标。

　　事实证明，这一步走的非常对!自此，宛西制药开始了对“仲景”品牌大手笔的塑造。2001年，宛西制药正式启用“仲景”商标，并确立了“承医圣精华，造仲景名医”的发展思路。与奥美国际广告公司合作，进行品牌整合与传播，提炼出“药材好、药才好”的制药理念，在中央电视台、凤凰卫视等权威电视媒体，中国医药报、中国中医药报、经济日报、人民日报、参考消息等行业及全国性报纸上投放广告，宣传和推广仲景品牌，并在英国、澳大利亚、俄罗斯、泰国等10余个国家注册了“仲景”商标，仲景品牌在经历了1000多年的蒙尘后，从一个高起点起飞了。

　　除了在媒体上对仲景品牌的宣传之外，对仲景文化和学术思想的研究和整理工作也在有条不紊地进行着。仲景学术思想研讨会、仲景经方临床应用研讨会、张仲景文化笔会、仲景杯中医药文艺汇演、“中医中药中国行”大型中医药普及活动、连续举办十一届张仲景医药文化节，连续五年出资500万元资助培养国内知名院校的1000名中医学、中西医结合专业在读的硕士生、博士生……这些全国性、高规格的张仲景中医药文化活动将仲景学术思想和文化研究推向了一个前所未有的高峰。

　　文化需要载体来传承，宛西制药又先后投入2个多亿，打造仲景中医药文化科普宣传教育基地，建起仲景花岗岩巨雕石像、仲景文化广场、占地1600多亩的仲景百草园、仲景文化展厅、仲景之光紫铜文化浮雕墙等一系列弘扬仲景医药文化的硬件设施，成为业内人士和普通百姓了解张仲景、学习中医药文化的一个窗口。

　　表面上看，宛西制药力推的这些系列文化研究活动看似与经营企业毫不相干，但实质上，却起到了助推企业发展和传播仲景品牌的重要作用。“宛西制传承弘扬张仲景中医药文化，使仲景品牌绽放出了它应有的光彩，泽被了世人;同时也使宛西制药受益匪浅，企业在“仲景”品牌的加持下，企业文化变得厚重，进一步打开了企业未来的发展空间。”宛西制药董事长孙耀志一语道出了打造“仲景”品牌的指导思想。

　　此外，技术创新也为“仲景”品牌再次腾飞插上了翅膀。多年来，宛西制药一直致力于仲景经方的研发和二次利用和新产品的研发创新。先后设立了河南省医药行业首家博士后科研工作站、河南省中药现代化工程技术研究中心，并在北京、上海分别建立了张仲景经方药研发中心和张仲景现代药研发中心。2011年11月，“张仲景经方药重点研究室”也落户宛西制药。成功申报了国家科技重大专项项目“现代技术集成在传统中药浓缩丸中应用的技术平台建设”、“六味地黄浓缩丸全过程质量控制技术改造研究”及国家重大新药创制项目“金匮肾气及六味多糖质量控制”等;圆满完成了国家科技部重大新药创制项目“现代技术集成在传统中药浓缩丸中应用的技术平台”及国家科技支撑计划项目“痛经宝颗粒的二次开发”的验收工作。研发出具有自主知识产权的高新技术产品“天智颗粒”，填补了国内外无中药治疗老年血管性痴呆的空白。历时十年，研制出的“西洋参地黄丸”，打造了国内中药抗辐射第一品。

　　在继承中创新，在创新中弘扬。依托“仲景”这个金字招牌，宛西制药步入了发展的快车道。企业规模不断膨胀，效益不断提升，目前已发展成为集中药制造、中药材种植、中药饮片加工、药品连锁零售和中药医疗养生为一体的大型企业集团。“仲景”品牌被世界品牌市场室评为中国品牌500强，仲景牌六味地黄丸、逍遥丸在同类产品中连续十年全国销量第一。公司先后荣获全国中药行业优秀企业、全国五一劳动奖状、全国工(农)业旅游示范企业”、“全国农业产业化重点龙头企业”、“全国扶贫开发先进集体”、“全国经济林产业化龙头企业”、“全国中医药文化宣传教育基地”、“全国生态文化示范企业”等荣誉称号。

　　千年红尘掩不住，一道光芒出青史!“仲景”品牌这颗历史的遗珠经过宛西制药高起点、高规格、大手笔地打造和弘扬，已经重绽灿烂光华。此次“仲景”品牌被认定为“河南老字号”，这是对宛西制药多年来传承创新张仲景中医药文化的充分肯定。但宛西制药董事长孙耀志认为，继承和弘扬张仲景中医药文化是宛西制药义不容辞的责任，对于“仲景”品牌，还有很多事情要去做。希望今后通过更多的努力，早日使“仲景”成为中国的“老字号”，甚至能成为中国的名片，走上世界的舞台。

　　仲景文化紫铜浮雕墙

　　宛西制药中药现代技术研究中心实验室一角