开启健康旅游新篇章

——仲景宛西制药中医药健康旅游工作纪实

    日前，国家旅游局、国家中医药管理局启动中医药健康旅游示范区（基地、项目）创建工作，计划未来3年，在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区、100个示范基地、1000个示范项目。
    作为我国中医药行业的龙头企业、仲景文化的继承弘扬者、健康旅游产业的先行军，仲景宛西制药也正式启动了大健康旅游基地的申报、创建工作。企业以求通过创建国家中医药健康旅游基地，带动企业大健康产业的大发展、大繁荣。
    事实上，“中医药”+“旅游”的发展模式已不新鲜，作为中国独有且深厚的中医药文化与快速发展的旅游产业相结合，正呈现前所未有的深度融合。国家先后出台《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》等政策，提出要大力发展中医药健康旅游，并逐步明确中医药健康旅游的发展任务。李克强总理曾指出要以开放心态进一步促进中医药发展，要发展中医养生保健服务，促进中医药与健康养老、旅游文化等融合发展。
    政策的春风已经刮起，中医药旅游迎来了“春天”。如何利用中医药的优势为健康旅游插上飞翔的翅膀，使传统中医药文化通过旅游走向大发展、大繁荣？仲景宛西制药正走在探索的路上，并且已经取得了阶段性的优异成绩。

发展旅游  夯实健康旅游坚实基础
    世界那么大，我想去看看。有没有想过，在看世界的同时收获身心健康呢？那就来一场“中医药健康旅游”吧。
    金秋时节，位于伏牛山下的仲景百草园，天高云淡，湖映青山，漫坡青黄，来自各地的游客畅享中医药健康游成为时尚。
    9月1日，来自央视1套《焦点访谈》、7套《致富经》、新闻频道和人民日报社、中国质量万里行等全国媒体的编辑、记者，深入仲景宛西制药开展走基层釆访活动。仲景文化广场、仲景百草园、中华医圣苑的大美景观让远道而来的媒体人叹为观止，纷纷拍照留念，大呼过瘾。
    健康是人类永恒的话题，文化是健康的主题。传播仲景医药文化，打造健康旅游圣地。仲景宛西制药以仲景品牌和全产业链为“杠杆”，撬开“大健康旅游”这片新天地。
    仲景宛西制药发展大健康旅游占尽天时地利人和优势。基地核心区地处医圣张仲景故里、八百里伏牛山南麓。这里，中医药文化历史积淀丰厚，是有名的“天然药库”、“绿色氧吧”、全国“山茱萸之乡”。《本草纲目》记载的中药材中这里就有1328种。
    2005年开始，仲景宛西制药就以“仲景”品牌为中心，围绕“中医药文化体验、中医药科普教育、中医药养生健康”三大主题，立足南阳，先后投入数亿元，建成了中药现代化生产线、中药材标准化生产基地、中医药博物馆等基础设施，打造了以仲景宛西制药为核心，以仲景中药材、仲景大药房、仲景国医馆、仲景大厨房、仲景医院、仲景养生院等为轴线，集仲景工业、仲景农业、仲景商业、仲景食品、仲景医疗、仲景养生等为一体的大健康旅游基地。 
    企业还积极推进校企、院企合作，与河南中医药大学合办仲景学术传承班，培养专业人才，为大健康旅游基地发展提供人才支持。企业还从资金方面全力支持，持续完善大健康旅游基地设施设备。目前，仲景宛西制药大健康旅游基地各项软硬件设施完备配套，接待服务优质高效，为大健康旅游产业做大做强夯实了坚实的基础，提供了广阔的平台。

历史文化  增强健康旅游发展底气
    1800多年前，东汉名医张仲景博采众方，勤求古训，辞庙堂大吏，做济世平民，开辩证论治先河，定阴阳六纲准绳，熔理法方药为一体，著伤寒杂病之大论，被尊称为“中华医圣”，南阳因此被称为“医圣故里”。早在汉代，南阳民间就开始在正月十八张仲景诞辰日举办拜祭活动。
    优秀的传统文化，总是在默默无声中传递生生不息的力量。千余年来，医圣精神文化，以其深厚挺拔的姿态显现了其穿越时空的文化意义。
    2005年，仲景宛西制药中华医圣苑落成，仲景巨型雕像、医圣山文化广场、仲景百草园、张仲景文化展馆、中医药文化碑林、医圣钟等一系列以缅怀医圣、普及中医药知识为主的基础设施展现在世人面前。自此，仲景宛西制药就开启了大规模、隆重祭拜医圣的序幕。
    每年农历正月十八，是仲景诞辰日，来自社会各界的市民百姓数万人齐聚中华医圣苑，拜祭仲景，祈福华夏儿女幸福安康，伟大祖国繁荣富强。经过多年培育，祭拜仲景已经成为当地百姓的一个重大文化习俗，也成为仲景宛西制药大健康旅游的一个标志文化品牌。 
    企业以展示中医药悠久灿烂文化为主，在南阳张仲景医院建立了中医药博物馆。以展示现代化中医制造为主，在仲景宛西制药建立了企业文化展厅。以采制八百里伏牛山天然中药资源为主，在南阳张仲景中药材公司建立了中药材标本展馆。
    仲景学术，魅力四射。仲景健康大讲堂成为凝结企业精神，共享和谐健康的响亮品牌。
    中医中药是世界文明的重要组成部分，仲景文化则是祖国中医药文化的杰出代表，仲景文化也已成为超越国界、超越民族、超越时间的人类健康的无价之宝。
    以文促旅，以旅助文，大健康、大文化、大旅游相得益彰。仲景宛西制药快速发展的大健康产业、繁荣昌盛的仲景文化、方兴未艾的旅游产业成为带动大健康旅游产业发展的有效载体，赋予了其新内容，创造了新空间。

优势资源  壮大健康旅游发展底盘
   “现在大家看到的这种药材是山茱萸、这是地黄、这是山药……这些都是产自仲景宛西制药标准化中药材基地的道地中药材。”9月18日，仲景宛西制药企业文化展厅内，讲解员正在给前来参观的宾客讲解中药材知识。
    只见200余平方米的展厅内，仲景文化、企业发展和产业布局等展区，为宾客了解中医药、传承仲景文化和弘扬企业文化提供了很好的便利条件。
    得天独厚的中药材资源，独一无二的品牌优势，发展大健康旅游产业，仲景宛西制药先天具有良好基础和广阔前景。
    按照建设极具产业优势的大健康旅游基地发展思路，仲景宛西制药推出了以中医药文化体验为主题的旅游项目、以中医药科普教育为主题的旅游项目、以中医药养生健康为主题的旅游项目，包含现代化生产线、图片展、仲景文化广场、紫铜浮雕墙、南阳张仲景中医药治未病体验中心、仲景大厨房公司、大药房国医馆、南阳张仲景医院中医药博物馆、南阳张仲景中药材公司中药材标本馆、仲景百草园、山茱萸生态基地等景点，集中医药文化体验、中医药科普教育、中医药养生健康于一体。年可接待国内外商务考察、学术团体、新闻媒体、大专院校教育实习等15万人（次）。
    游客可以从仲景宛西制药中药材生产基地为起点，体验中药材初加工、炮制到药品生产过程，再到销售环节，欣赏全景化的中药生产旅游服务。也可以南阳市张仲景医院为起点，体验中医药博物馆、治疗中心等中医药医疗再到体验治未病中心、养生院等养生项目，再到选购健康食品，为游客提供集医疗、养生、健康食品为一体的旅游服务。
    企业还推出以“仲景”牌六味地黄丸、逍遥丸、太子金颗粒、以“仲景”牌香菇酱、蓝莓酱、香菇脆、仲景牌中药饮片、“仲景”牌养生茶、养生酒等系列旅游商品，丰富了大健康旅游的深厚内涵，展现了其独特的魅力。
    站在新的起点，仲景宛西制药正把握新机遇，凝神聚力，精心筹划，锲而不舍的绘就了一幅新的大健康产业发展蓝图：
    建设占地150亩、投资上亿元的河南省伏牛山张仲景养生院，增加大健康产业新板块，丰富养生旅游新内涵；
    突出绿色、生态、健康、疗养的人文特点，把南阳市张仲景医院高标准创建成为国家三级中医院，为广大老百姓提供优质全面的医疗服务；
    力争通过三年的努力，建成山茱萸生态生产基地，然后完善旅游相关基础配套设施，最终形成集乡村游、生态游、养生游、森林游等为一体的生态健康旅游区，从而使山茱萸生态旅游项目成为弘扬仲景文化、推动仲景大健康旅游发展、助力全域旅游形成的主阵地。
    ……
    仲景宛西制药的大健康旅游产业虽刚刚起步，但是已经光耀四方，并后发无穷，让人期待。伏牛山下的仲景宛西制药正以其独特的地理环境，丰富的自然资源，厚重的文化底蕴，日益成为人们心中的文化高地、旅游胜地和养生福地。
    仲景宛西制药正在朝着国家健康旅游基地迈进，一个大健康旅游产业崛起的梦想正成为现实。